Что ожидает их продавцов и пользователей электроники в 2026 году
Российский рынок портативной электроники в 2025 году показал рекордное падение: в годовом исчислении продажи смартфонов сократились в среднем на 20%, ноутбуков — примерно на 15%, более или менее стабилен только сегмент планшетов, сообщили «Известиям» продавцы техники. По их оценке, снижение может быть еще более значительным, однако динамику «серого» рынка сложно оценить, добавили они. Эксперты связывают спад с уменьшением покупательской способности населения и сокращением корпоративных закупок. Ритейлеры отмечают уменьшение объемов кредитования и перераспределение средств с магазинов на банковские депозиты. По прогнозам специалистов, в 2026 году цены на гаджеты будут расти, а продажи продолжат снижаться, однако не так резко, как в 2025-м.
— По итогам 2025-го наблюдается резкое снижение уровня продаж электроники. В сегменте смартфонов падение наблюдается примерно на 25% в штуках и на 27% в деньгах. В целом особой разницы по различным категориям товара не наблюдается. Продажи просели плюс-минус на одном уровне во всех категориях, — сообщил «Известиям» исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов.
По итогам 11 месяцев 2025 года российский рынок смартфонов сократился на 22% в штуках и на 22% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, подсчитали в МТС. Всего было продано 21,1 млн устройств на сумму 506 млрд рублей. Снижение рынка связано с высокой базой прошлого года, насыщением спроса и тем, что часть потребителей отложила обновление устройств в ожидании новых моделей и более выгодных предложений, перечислили в компании.
Наибольшую долю рынка по-прежнему занимают смартфоны стоимостью до 10 тыс. рублей — 31% от общего числа продаж, что на 1 п.п. больше, чем годом ранее. Устойчивость этого сегмента обусловлена стабильным спросом со стороны покупателей, ориентированных на базовый функционал, добавили в МТС.
О снижении продаж смартфонов и ноутбуков говорят и в компании-производителе электроники Fplus. В частности, в штуках реализация лэптопов упала на 17–18%, рынок сократился до 2,9–3 млн устройств.
— При этом средний чек по смартфонам существенно не изменился по сравнению с 2024 годом, несмотря на умеренное удорожание моделей на полках. В структуре рынка смартфонов в денежном выражении лидируют Apple и Samsung с долями 25% и 20% соответственно, далее следуют Redmi, Honor, Tecno и Realme, — отметили в компании.
На этом фоне сегмент планшетов выглядит более устойчивым. По итогам 2025 года продажи планшетов составили примерно 3 млн устройств на общую сумму около 60 млрд рублей. Рынок остается стабильным и демонстрирует признаки умеренного роста, утверждают в Fplus.
Сегмент ноутбуков оказался под давлением: по итогам января – сентября 2025 года в России было продано 2,3 млн ноутбуков против 2,74 млн годом ранее, что соответствует снижению на 14% в количественном выражении, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». В денежном выражении рынок сократился с 170,7 млрд рублей до 136,8 млрд рублей, что соответствует снижению на 20% год к году.
Рынок падает, и довольно сильно: это рекордное сокращение продаж, такого не было даже в форс-мажорном 2022 году, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В среднем рынок электроники в штуках упал на 20%. Это во многом связано как с отсутствием корпоративных закупок, так и с падением покупательной способности.
В условиях привлекательных ставок по депозитам и сокращения объемов банковского кредитования наблюдается заметное охлаждение потребительского спроса, объясняют сокращение продаж. Вначале оно проявилось на рынках недвижимости и автомобилей, а затем распространилось на сегмент бытовой техники и электроники. С середины прошлого года россияне стали чаще откладывать крупные покупки и размещать свободные средства на депозитах в расчете на получение повышенного процентного дохода, считают эксперты.
Разницу в оценке рынка один из его участников связывает с тем, что часть гаджетов продается по «серым» каналам и не отражается в статистике.
— Например, от 30 до 70% продаж iPhone могут проходить через каналы, которые не попадают в отчеты аналитических агентств и таможенную статистику. В результате фактический объем рынка в деньгах выше, чем показывают данные, а «падение» — во многом следствие изменения структуры поставок, — утверждает источник «Известий».
Впрочем, снижение спроса фиксируют не все участники рынка. Несмотря на непростую ситуацию на рынке смартфонов, оборот телефонов на Wildberries в текущем году практически удвоился, а ноутбуков утроился, отметил руководитель профильного направления компании Давид Давидян. При этом быстрее всего росли продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung. Если в прошлом году на втором месте по объему продаж были смартфоны Tecno, то в этом году — Samsung.
— Реалистичной выглядит ситуация, когда цены на электронику будут расти, а продажи снижаться или оставаться на уровне 2025 года. Росту цен будет способствовать ряд факторов, таких как повышение НДС, введение технологического сбора, дефицит памяти на мировом рынке, — отметил Андрей Тарасов. — В зависимости от типа электроники и количества используемых внутри устройства компонентов памяти пользователи увидят разный рост цен. Например, для компьютеров и ноутбуков ожидается рост цен до 30% в 2026 году, для смартфонов — примерно на 12%.
Можно ожидать снижения продаж в категории ноутбуков минимум на 10% по сравнению с 2025 годом. Продажи смартфонов в 2026 году достигнут 21–25 млн. штук и будут примерно соответствовать объему продаж предыдущего года, добавил он. По прогнозу Андрея Тарасова, в следующем году спрос на смартфоны продолжит снижаться, но рынок при этом не обвалится. При этом спрос на ноутбуки продолжит плавное снижение.
— Средняя цена на гаджеты будет расти за счет технологической инфляции, которую подстегивает рост стоимости компонентов (флеш-память и чипы), а также развития внедряемых технологий ИИ и расширения числа моделей, которые использует в своей работе искусственный интеллект, — считают в «Мегафоне».
В «М.Видео-Эльдорадо» ожидают постепенной стабилизации и дальнейшего роста рынка в 2026 году. Компания связывает надежды с отложенным спросом потребителей и поэтапным снижением ключевой ставки ЦБ РФ — это позволит привлечь средства населения в экономику.
— Поддержать восстановление рынка могут снижение ставок по кредитам, сокращение объема депозитов и появление новых технологических драйверов — например, запуск свежих поколений устройств. Рынок вряд ли покажет резкий рост в количественном выражении, однако структура спроса продолжит смещаться в сторону более функциональных и долгосрочных устройств, ориентированных на продолжительный цикл использования, — прогнозируют представители объединенного ритейлера.
Несмотря на вероятное сохранение стагнационных тенденций, Wildberries ожидает дальнейшего роста продаж благодаря сохранению ассортимента и оперативному появлению популярных новинок на витрине маркетплейса, отметил Давид Давидян.
Впрочем, Эльдар Муртазин считает, что в 2026 году рынок упадет еще на 20% в штуках. Видимо, он будет падать и в последующие годы. Когда этот тренд сменится, эксперт предположить затруднился — стоимость гаджетов по разным причинам только растет. Впрочем, это происходит не только на российском, но и на мировом рынке.
Источник
Российский рынок портативной электроники в 2025 году показал рекордное падение: в годовом исчислении продажи смартфонов сократились в среднем на 20%, ноутбуков — примерно на 15%, более или менее стабилен только сегмент планшетов, сообщили «Известиям» продавцы техники. По их оценке, снижение может быть еще более значительным, однако динамику «серого» рынка сложно оценить, добавили они. Эксперты связывают спад с уменьшением покупательской способности населения и сокращением корпоративных закупок. Ритейлеры отмечают уменьшение объемов кредитования и перераспределение средств с магазинов на банковские депозиты. По прогнозам специалистов, в 2026 году цены на гаджеты будут расти, а продажи продолжат снижаться, однако не так резко, как в 2025-м.
Насколько в РФ сократились продажи гаджетов
Продажи портативной электроники — смартфонов и ноутбуков в РФ в 2025 году заметно сократились, рассказали продавцы и эксперты, опрошенные «Известиями». По данным «Холодильник.ру», по сравнению с 2024-м реализация смартфонов в деньгах и в штуках сократилась на 20%, лэптопов — на 13%.— По итогам 2025-го наблюдается резкое снижение уровня продаж электроники. В сегменте смартфонов падение наблюдается примерно на 25% в штуках и на 27% в деньгах. В целом особой разницы по различным категориям товара не наблюдается. Продажи просели плюс-минус на одном уровне во всех категориях, — сообщил «Известиям» исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов.
По итогам 11 месяцев 2025 года российский рынок смартфонов сократился на 22% в штуках и на 22% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, подсчитали в МТС. Всего было продано 21,1 млн устройств на сумму 506 млрд рублей. Снижение рынка связано с высокой базой прошлого года, насыщением спроса и тем, что часть потребителей отложила обновление устройств в ожидании новых моделей и более выгодных предложений, перечислили в компании.
Наибольшую долю рынка по-прежнему занимают смартфоны стоимостью до 10 тыс. рублей — 31% от общего числа продаж, что на 1 п.п. больше, чем годом ранее. Устойчивость этого сегмента обусловлена стабильным спросом со стороны покупателей, ориентированных на базовый функционал, добавили в МТС.
О снижении продаж смартфонов и ноутбуков говорят и в компании-производителе электроники Fplus. В частности, в штуках реализация лэптопов упала на 17–18%, рынок сократился до 2,9–3 млн устройств.
— При этом средний чек по смартфонам существенно не изменился по сравнению с 2024 годом, несмотря на умеренное удорожание моделей на полках. В структуре рынка смартфонов в денежном выражении лидируют Apple и Samsung с долями 25% и 20% соответственно, далее следуют Redmi, Honor, Tecno и Realme, — отметили в компании.
На этом фоне сегмент планшетов выглядит более устойчивым. По итогам 2025 года продажи планшетов составили примерно 3 млн устройств на общую сумму около 60 млрд рублей. Рынок остается стабильным и демонстрирует признаки умеренного роста, утверждают в Fplus.
Сегмент ноутбуков оказался под давлением: по итогам января – сентября 2025 года в России было продано 2,3 млн ноутбуков против 2,74 млн годом ранее, что соответствует снижению на 14% в количественном выражении, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». В денежном выражении рынок сократился с 170,7 млрд рублей до 136,8 млрд рублей, что соответствует снижению на 20% год к году.
Рынок падает, и довольно сильно: это рекордное сокращение продаж, такого не было даже в форс-мажорном 2022 году, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В среднем рынок электроники в штуках упал на 20%. Это во многом связано как с отсутствием корпоративных закупок, так и с падением покупательной способности.
В условиях привлекательных ставок по депозитам и сокращения объемов банковского кредитования наблюдается заметное охлаждение потребительского спроса, объясняют сокращение продаж. Вначале оно проявилось на рынках недвижимости и автомобилей, а затем распространилось на сегмент бытовой техники и электроники. С середины прошлого года россияне стали чаще откладывать крупные покупки и размещать свободные средства на депозитах в расчете на получение повышенного процентного дохода, считают эксперты.
Разницу в оценке рынка один из его участников связывает с тем, что часть гаджетов продается по «серым» каналам и не отражается в статистике.
— Например, от 30 до 70% продаж iPhone могут проходить через каналы, которые не попадают в отчеты аналитических агентств и таможенную статистику. В результате фактический объем рынка в деньгах выше, чем показывают данные, а «падение» — во многом следствие изменения структуры поставок, — утверждает источник «Известий».
Впрочем, снижение спроса фиксируют не все участники рынка. Несмотря на непростую ситуацию на рынке смартфонов, оборот телефонов на Wildberries в текущем году практически удвоился, а ноутбуков утроился, отметил руководитель профильного направления компании Давид Давидян. При этом быстрее всего росли продажи смартфонов премиальных брендов Apple и Samsung. Если в прошлом году на втором месте по объему продаж были смартфоны Tecno, то в этом году — Samsung.
Что ожидает продавцов и покупателей электроники в новом году
Участники рынка электроники надеются, что 2026 год обойдется без резких падений и ситуация с продажами гаджетов несколько стабилизируется. Коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов прогнозирует возможное ужесточение регуляторной среды (например, в сфере предустановленного ПО и сервисов), которое может повлиять на ассортимент и цены. Технологический сбор (его с 1 сентября 2026 года будут платить производители и импортеры продукции с электронной компонентной базой) также может повлиять на стоимость товара, не исключил он.— Реалистичной выглядит ситуация, когда цены на электронику будут расти, а продажи снижаться или оставаться на уровне 2025 года. Росту цен будет способствовать ряд факторов, таких как повышение НДС, введение технологического сбора, дефицит памяти на мировом рынке, — отметил Андрей Тарасов. — В зависимости от типа электроники и количества используемых внутри устройства компонентов памяти пользователи увидят разный рост цен. Например, для компьютеров и ноутбуков ожидается рост цен до 30% в 2026 году, для смартфонов — примерно на 12%.
Можно ожидать снижения продаж в категории ноутбуков минимум на 10% по сравнению с 2025 годом. Продажи смартфонов в 2026 году достигнут 21–25 млн. штук и будут примерно соответствовать объему продаж предыдущего года, добавил он. По прогнозу Андрея Тарасова, в следующем году спрос на смартфоны продолжит снижаться, но рынок при этом не обвалится. При этом спрос на ноутбуки продолжит плавное снижение.
— Средняя цена на гаджеты будет расти за счет технологической инфляции, которую подстегивает рост стоимости компонентов (флеш-память и чипы), а также развития внедряемых технологий ИИ и расширения числа моделей, которые использует в своей работе искусственный интеллект, — считают в «Мегафоне».
В «М.Видео-Эльдорадо» ожидают постепенной стабилизации и дальнейшего роста рынка в 2026 году. Компания связывает надежды с отложенным спросом потребителей и поэтапным снижением ключевой ставки ЦБ РФ — это позволит привлечь средства населения в экономику.
— Поддержать восстановление рынка могут снижение ставок по кредитам, сокращение объема депозитов и появление новых технологических драйверов — например, запуск свежих поколений устройств. Рынок вряд ли покажет резкий рост в количественном выражении, однако структура спроса продолжит смещаться в сторону более функциональных и долгосрочных устройств, ориентированных на продолжительный цикл использования, — прогнозируют представители объединенного ритейлера.
Несмотря на вероятное сохранение стагнационных тенденций, Wildberries ожидает дальнейшего роста продаж благодаря сохранению ассортимента и оперативному появлению популярных новинок на витрине маркетплейса, отметил Давид Давидян.
Впрочем, Эльдар Муртазин считает, что в 2026 году рынок упадет еще на 20% в штуках. Видимо, он будет падать и в последующие годы. Когда этот тренд сменится, эксперт предположить затруднился — стоимость гаджетов по разным причинам только растет. Впрочем, это происходит не только на российском, но и на мировом рынке.
Источник
